Engang i et univers langt, langt væk, var HipHopDX vært for blogs. Gennem Meka, Brillyance, Aliya Ewing og andre fik læserne ufiltrerede meninger om de mest aktuelle emner i og uden for Hip Hop. Efter et par år er et par redesign og den samlede vision for tre forskellige chefredaktører blogs tilbage. Nå, slags. Siden vores blogafsnit gik vejen for tovejs personsøgere og fysiske mikstape, har Twitter, Instagram og Ustream yderligere fremskyndet tempoet i aktuelle begivenheder i Hip Hop. Rappere oksekød med hinanden 140 tegn ad gangen, hele mixtapes (og deres tilknyttede illustrationer) kan frigives via Instagram, og nogle gange kræver disse begivenheder en hurtig reaktion.
Som sådan reserverer vi dette sted til en ugentlig reaktion på Hip Hops aktuelle begivenheder. Eller hvad vi ellers finder værdig. Og det pågældende vi er jeg, Andre Grant, og den eneste Ural Garrett. Samlet fungerer vi som HipHopDXs funktionsteam. Bortset fra at tackle vildfarne emner, kan vi invitere kunstnere og andre personligheder i Hip Hop til at deltage i samtalen. Uden yderligere forsinkelse er her denne uges Stray Shots.
Henviser pisken / Nae Nae til et produceret hit til, at musikbranchen er tilbage?
Andre: Dudes-dans kom tilbage på en stor måde i 2015. Jeg tror ikke alt kan handle om beats og barer. Og selvfølgelig er tingene cykliske, men imellem imperium 'S kvælehold på popkulturen og Drakes charmerende solo nummer i Hotline Bling videoen, havde dance moves et stort år. Her vil jeg gerne sammenligne to virale tendenser, der så ud til at dominere musik i 2015 og er sprunget ud i år: Silentos Watch Me (Whip / Nae Nae) og Migos 'Dab.' Den første blev født for at være viral. På trods af de to separate danse, der allerede var temmelig populære i Atlanta-området, syntes det at tilføje noget ekstra at sætte dem sammen. Silento, rigtigt navn Richard Lamar Hawk, kom op med bevægelserne, der eksperimenterede uden for Chem-klassen i High School. Men for nylig, Business Insider udgav et stykke fastgøre succesen med singlen og vigtigere, dansen, til en enkelt tredjepart: DanceOn .
Dette er ikke første gang DanceOn er blevet nævnt i forhold til Watch Me. Kris Ex skrev om det sidste år for XXL (som han fræk og med rette påpegede mig på FB), og Silento selv droppede virksomheden en omtale i en historie sidste år med Billboard. Men det digitale netværks administrerende direktør Amanda Taylor skabte DanceOn såvel som at tælle Madonna som en medstifter, og det var spidsen for den allerede ekstremt fængende dans og track med en viral kampagne, der fungerede i skala. Virksomheden fungerer som et hængsel mellem kunstnere og etiketter og udråber deres netværk af indflydelsesrige som sociale annoncører. Derefter satte de dansen i hænderne på disse reklamer, der arbejder uden for Def Jam eller Atlantic eller endda 300, og de lod dem gå på arbejde på de platforme, som et flertal af årtusinder og gen-Z'ere interagerer med hver dag. Hvis alt går rigtigt, boom, er der en viral sensation. Det giver også mening for kunstnerne. Ex rapporterede, at producenten , Bola, fik sangen kodet under ISRC og skabte en $ 9,99 Tunecore til at matche. Dette betalte enorme udbytter, da de millioner på millioner af synspunkter, som efterlignerne skabte, begyndte at rulle ind sammen med mærker, der forsøgte at bøje sig for den succes.
Lad os sammenligne dette med Migos 'dab.' Dansen har ikke taget landet med storm på ingen måde til Cam Newton & Co's narrestreger under touchdown-danse, men det er også interessant på grund af den tilsyneladende mangel på reel koordination, øjeblikket har modtaget. Det virkede pludselig som om Hillary Clinton dabbede videre Mod , og universitetsfodboldbusser trænede sig ved at ramme dabben. Dens overflod er naturligvis det mest bemærkelsesværdige træk. Og mens Silento uploadede den originale video til Vine i slutningen af 2014, kan jeg ikke engang huske at have hørt udtrykket 'dab' indtil Migos 'Pipe It Up fra deres store debut på etiketten. Den rige nation . Før det, i det mindste på Vine, vil en afslappet søgning give dig mest hentydninger til ukrudtsskrab, som er en koncentreret form af THC, der gengives til en hærdet olie. Disse djævelske ting fik trækkraft for nylig, fordi vapes gør det lettere end nogensinde at ryge den olie til glemsel. Men for Migos 'dab-dans at sprænge så organisk får mig til at tro, at musikbranchen måske er på et bedre sted, end det har været i lang tid. Tredjeparter finder ikke kun ud af en måde at gå ind i de roller, som musikindustrien engang påtog sig (gadeteamet, det organiske marketingteam osv.), Men det er også stadig muligt at skabe en sensation gennem ren karisma og heldet ved en telttalent, der opfanger bevægelsen på det rigtige tidspunkt.
Anvendelserne af modellen kunne være ekstraordinære, og måske er Jadakiss's proklamation om, at du ikke vil se etiketter om et par år muligvis ikke så radikal. Måske vil etiketter opdele sig i konkurrerende dele af en helhed, der hver især udfører det arbejde, som en bygning ville have gjort for to årtier siden. Med hensyn til Migos viser det også, hvordan det ikke kan være til skade for dig at koordinere muligheden for, at noget går viralt. Et hurtigt øjebliksbillede af Google-trends placerer dem ikke helt på toppen af den bølge, de startede.
Ural: Silentos succes med Watch Me (Whip Nae Nae) kan være en ophobning af new age marketing og distribution med traditionelle store label-udrulninger. Dette har længe været i betragtning i betragtning af, at de gamle musikindustrielle vagter enten har været historisk forsinkede eller uhyggelige med at håndtere alt fra musik, der går viral til mere moderne udgivelser lader folk på Tidal fortælle det . Mellemstore mænds bureauer som DanceOn eksisterer næsten af nødvendighed, da sociale medieplatforme fra Instagram til Twitter har indvarslet en ny berømthed gennem alles foretrukne buzzword-influencer. Dette er enkeltpersoner, der måske ikke finder sig så kendt som indspilningskunstnere eller berømte skuespillere / skuespillerinder. Nogle kunne kalde disse mennesker udviklingen af reality-tv-stjernen. Få en eller to af disse personer til at dele uddrag af sange på Vine eller Instagram, og det er forbandet næsten et hit.
Dette kunne være en ny tilgang til 90'erne boy / girl band-model, der gav anledning til grupper, herunder The Backstreet Boys og * NSYNC. Når et spor bliver viralt på internettet, har andre afsætningsmuligheder fra fjernsyn til jordbaseret radio det ret let. Fornuftigt, hvorfor Silentos platin-hit fandt vej til Hillary Clinton Mod og fungerede som baggrundsmusik til noget så fjollet som Dans med stjernerne . Og det er sandsynligvis den mest omkostningseffektive måde at markedsføre nogens musik på. Der er dog nogle mulige konsekvenser. Smagmakere skifter hænder fra dem med kendskab til branchen eller pressen (inklusive blogverdenen) til nogen med nok strøm til at få betalt tusinder bare for en tweet, et indlæg eller en video uanset kvalitet. Virksomheder har fundet en bedre måde at strømline og filtrere internettets uendelige muligheder for almindelig kultur. Dette sker tilfældigvis, da Hip Hop fungerer som den mest dominerende musikgenre i verden.
Mens denne model fungerer i det lange løb? I betragtning af Silento efter sigende tjente kun $ 100.000 på singlens succes Jeg tvivler på, indtil den faktiske logistik bliver bedre. Fra nu af er Watch Me blevet platin og tjent over 500 millioner visninger på YouTube. Selvom hans nylige aftale med Capitol Records får ham til at tjene et sted mellem $ 50 og $ 500 tusind, efter hans debut er faldet, betyder det at have en hit single ikke, at det vil oversætte til et faktisk album. Det ser ud til, at der er flere spørgsmål end svar, men det er her musikindustrien muligvis er på vej.
Andre Grant er en NYC-indfødt, L.A.-transplantation, der har bidraget til et par forskellige egenskaber på nettet og er nu Features Editor til HipHopDX. Han prøver også at leve det til det yderste og elsker det meget. Følg ham på Twitter @drejones .
Ural Garrett er en Los Angeles-baseret journalist og HipHopDX's Senior Features Writer. Når han ikke dækker musik, videospil, film og samfundet som helhed, er han i køkkenet og bager som Anita. Følg ham på Twitter @Uralg .
