Migos rap snacks tændt ?? pic.twitter.com/jA8GABwQDn
- DJ Akademiks (@IamAkademiks) 30. november 2016
Hamburger Helper brugte med succes Hip Hop til at markedsføre deres brand gennem Se komfuret mixtape i slutningen af marts. Lige så selvbevidst og iørefaldende var projektet en interessant casestudie om, hvordan man udnytter kulturen korrekt.
Nå, det var indtil for en uge siden, da Quavo og start af Migos tog tingene endnu længere med deres Dab Of Ranch-jingle for Rap snacks .
Selvom mærket har eksisteret siden 1994, kunne man kalde dette et mainstream breakout-øjeblik. Ifølge CEO James Fly Lindsay i et interview med HipHopDX over telefon har Rap Snacks nogle interessante planer om at udnytte dille, herunder en kommerciel frigivelse af singlen.
Ja, og vi har en reklame, der er virkelig sjov, og [den kommercielle single] kommer til at blive frigivet sammen med merchandise, sagde Lindsay.
Et foto indsendt af Rap Snacks (@officialrapsnacks) den 18. juli 2016 kl.20: 58 PDT
Udover creme fraiche med en dråbe ranch med Migos inkluderer brandets relancering Fetty Wap ’S skat jalapeño og Romeo 'S grill smag chips.
Jeg fortalte dem, at dette er et årligt marked på 45 milliarder dollars, og at afroamerikanere ejer mindre end en procent af virksomhederne, forklarede Lindsay at få Migos om bord med den nye marketingkampagne. Vi spiser snacks hver dag, og de elsker dit brand. Produktet er bedre end noget andet på markedet. Alt, hvad jeg har gjort, har altid handlet om at være anderledes. Sådan kom vi op med Sour Cream and a Dab of Ranch. Vi siger det bare sådan, for det er hvad det er.
Hvad er din yndlingssmag? #rapsnacksigotchips
Et foto indsendt af Rap Snacks (@officialrapsnacks) den 10. november 2016 kl. 7:52 PST
Selvom mærket historisk er blevet placeret i 26 byer rundt om i USA, nåede Rap Snacks aldrig mainstream-forretninger på grund af distribution og dyre fremstillingsprocesser.
Frito-Lay 85 procent af forretningen set ud fra et distributionssynspunkt, sagde Lindsay. Så jeg er i stand til at komme på markeder, hvor de har andre muligheder udover Frito-Lay. Fra Denver til vestkysten er det hele Frito-Lay. Det er ikke engang mange uafhængige distributører, som jeg kan gennemgå for at sælge der. Hvad jeg laver er at gå gennem virksomheder som 7-11, hvor jeg kan komme ind på disse markedspladser eller mor-og-pop-butikker. Det er en proces, der tager lidt tid.
Selvom mærket også har vist kunstnere, herunder Young Joc, Master P, Nelly , Lil Wayne og Saktmodige mølle , Lindsay nævnte, at forretningsmuligheden var mere end en simpel påtegning.
De er mine partnere, sagde han. Alt er 50/50. Jeg giver dem ikke bare poser. Jeg gør dem til partnere i mærket for deres varer. Jeg tror på egenkapital og ikke kun at få en check eller påtegninger.
Da Lindsay ikke skubbede på lækre kartoffelchips, spillede han også baggrunden i musikbranchen som brand manager for kunstnere som Master P og Meek Mill.
Jeg forbinder mærker med virksomhedernes Amerika, sagde han. Jeg fik Meek Mill hans Puma-aftale og 24K-hovedtelefoner til ham. Musikken er vigtig, men uden for det tjener du penge, især hvor du udvider dit brand. Det er hvad jeg gør. Jeg har gjort det i lang tid.
Et foto indsendt af Rap Snacks (@officialrapsnacks) den 2. november 2016 kl. 18.49 PDT
Med interesse for Rap Snacks på et højdepunkt, er der allerede planer om flere smag og samarbejde. For nylig, en med Boosie Badazz blev annonceret på deres Instagram-side.
Jeg har samarbejde med en masse kunstnere, der kommer op og en rigtig stor kunstner, sagde Lindsey. Se bare på Rap Snacks som hvordan Dr. Dre gjorde med Beats. Når det begynder at tage fyr, vil ingen af disse andre virksomheder være i stand til at konkurrere. Det fungerer bare ikke. De vil ikke beskæftige sig med, hvad der følger med det.
