Mens du læser dette, er nok endnu et streetwear -mærke startet op online, drevet af den nye generation af Tumblr- og Instagram -misbrugere, der bruger deres dage på at søge billeder efter tilgængelig mode af og for mennesker, der normalt findes via hashtags som #urban #swag #streetstyle og #dope.
Et sådant mærke til at eksplodere på scenen ved hjælp af deres #aintnowifey hashtag, var DimePiece LA, det Californien-baserede girl power-mærke, der blev styret af designduoen Laura Fama og Ashley Jones. Grundlagt i 2007 var deres vision at skabe et livsstilsmærke, der tog urban streetwear og bragte det opdateret for lige nu. Ved at bruge dristige og bemyndigende slogans sammen med kultgrafik er de blevet det ultimative go-to-label for en uhæmmet stilstamme af kvinder med deres egen unikke identitet. Hype omkring mærket har også givet dem berømthedsfans, herunder Cara Delevingne, Rihanna, Katy Perry, Pink og Nicky Minaj.
MTV Style talte med Ashley - halvdelen af etikettens dynamiske duo - for at diskutere kvindelig vid, vestkystforkortelser og Tupacs mor. Beyonce havde ret ... piger driver virkelig verden (hun bærer i øvrigt også DimePiece LA).
MTV Style: Så hvor stammer navnet DimePiece fra?
vi bliver freaky i studiet sent om aftenen
Vi ville have et navn, der var fedt, højt og stærkt. Vi ville transformere standarddefinitionen af, hvad et DimePiece er og gøre udtrykket uhæmmet. Et DimePiece er ud over, hvad du ser ud, det er en sindstilstand og en tilstand af væren.
MTV Style: Hvordan kombinerede du og Laura dine individuelle visioner til at udvikle sig kreativt som ét?
Vi gik begge i skole for forretninger og modedesign, så vi ramte lidt på banen. Vi passede så godt sammen og var en balance fra begyndelsen (måske på grund af vores yin-yang modsatte personligheder). Fra design og oprettelse til salg af tøjet fra vores første sæson var det en fantastisk strøm af energi, der ikke er stoppet siden.
MTV Style: Og hvad er den centrale designfilosofi bag etiketten?
Jeg tror, at forklaringen er bedre vist gennem vores beklædningsgenstande og forbrugere. Vores mærke er meget livsstil og meget fedt. Det er ud over det, vi sælger. DimePiece er en livsstil og en person.
MTV Style: Hvem er den person?
Jeg tror, at folk er komplekse og konstant forandrer sig, så vi definerer ikke vores pige. I årenes løb har vi set en række piger bære vores mærke. Det er mere af hendes sindstilstand, at vi ser et mønster hos vores forbrugere. Kvinder, der bærer vores tøj, er normalt ikke bange for at komme med en erklæring, de er ret stærke i hovedet og er ikke genert med at eksperimentere med deres garderobe.
MTV Style: Du nævner 'state of mind', som også er navnet på din seneste dråbe SS14 -designs. Hvad er din nuværende sindstilstand?
Vanvittig sexet sejt! Og gør mere, for aldrig at blive afgjort eller tilfreds. Selv når vi virker tilfredse eller færdige, er der altid noget mere, der kan læres og mere, der kan opnås ... altid. Vi forsøger også at fokusere på at omgive os selv med mennesker, som vi beundrer, respekterer, og som vi synes er dygtige.
MTV Style: Så hvem / hvad er disse påvirkninger udefra, når du sammensætter en samling?
Vi ser sjældent på, hvad der foregår uden for kontoret i modeverdenen, ikke sikker på, om det er en dårlig ting, men jeg tror, at det holder vores indflydelse ren og fra vores eget hjerte/sind. Ærligt talt er det bare det, vi synes er fedt - vores miljø, vi er omgivet af at bo i LA, hvad vores veninder taler om, vores humør, kunstudstillinger, musik osv.
MTV Style: Humor arbejder helt sikkert ind i dine designs, men er du bevidst provokerende med slogans som 'Aint No Wifey' og 'Love Don't Pay The Bills'?
Jeg tror, der er en god mængde af vid og feministiske tendenser i vores personligheder generelt, så alle sætningerne kommer organisk. Jeg tror ikke, vi nogensinde har været som, 'Ok hvilken feministisk sætning kan vi kaste på en tee nu?' Mange mennesker tror, at vores ting kan være stødende, men det er bare dem. [smiler]
MTV Style: Fortæl os om din hyldest til rappere-for eksempel med dine nyeste all-pink kærlige Cam’ron-inspirerede stykker og dine Tupac ‘Gangster Chic’ designs-du er et kvindecentreret mærke, hvorfor vælge de fyre?
Jeg føler, at mange rappere er misforstået. Bag hver stærk mand er en endnu stærkere kvinde. Jeg var super påvirket af Tupacs mor, Afeni Shakur, der er forretningskvinde, filantrop og tidligere politisk aktivist. Så at romantisere Tupac på et skateboard med nogle roser var ikke noget problem. I vores mærkebilleder forsøger vi også at skildre rigtige piger i virkeligheden, så alle kan relatere og føle kærligheden.
MTV Style: Sociale medier og den digitale revolution inden for mode har naturligvis hjulpet med at opbygge dit brands succes - hvad synes du om branchens fremtid?
Det er i konstant udvikling. Modecyklussen er netop det; en cyklus. Så snart du tror, at noget er overstået på mode, får det på en eller anden måde en genopblussen. Det, der kan synes udnyttet nu, vil forsvinde og komme tilbage igen bare lidt anderledes. Jeg er faktisk spændt på at se, hvad der sker med sociale medieplatforme som Instagram - husk da vi troede, at MySpace var den ene? En dag vil vi sige det om Instagram.
MTV Style: Du har selvbetitlet DimePiece som et 'streetwise' mærke, og californierne har også deres egen streetwise sproglige stil og forkorter alt som 'So-Cal' og 'Weho'-hvorfor kan du ikke bare sige det sydlige Californien eller West Hollywood ?!
Det lyder som om vi taler et helt andet sprog ... det er en vbd herude! (Meget stor aftale).
For mere information om DimePiece LA, besøg deres websted www.dimepiecela.com
Af Kate Lawson
