Det er et nyt år, nyt trængsel for Jermaine Dupri; den store So So Def-musikmogul, der har lavet platin, rammer langt ind i sit fjerde årti af aktivitet.
Ved slutningen af sidste år blev det meddelt, at Dupri, 43, havde skabt en anden vindende idé sammen med den udøvende produktionsekspertise hos dronning Latifah og hendes moderne smagsenhed Shakim Compere til at afsløre Rap-spillet på Lifetime Network. Udgangspunktet er lige så konkurrencedygtigt som musikalske reality shows kan få med bestemte advarsler.
Hver deltager er en håbefuld rapper, der stadig ikke har afsluttet gymnasiet. Der er Lil ’Niqo, 15, fra San Diego, CA; Lil ’Poopy, 12, fra Brockton, MA; Miss Mulatto, 16, fra Atlanta, GA; Supa Peach, 12, også fra Atlanta, GA; og Young Lyric, 15, der repræsenterer Houston, TX.
Med JDs tidligere succes med lignende handlinger som [Lil] Bow Wow og Kris Kross (for ikke at nævne introduktion af spillets første kvindelige rapper af platin solo i Da Brat) synes opskriften på succes nært forestående, men den veteranproducent stoppede for nylig ved DX-hovedkvarteret at uddybe den metode, der ikke altid er sat i sten.
Jermaine Dupri forklarer, hvorfor Rap-spillet er en vinder
HipHopDX: Rap-spillet er et reality reality show, der er unikt på mange niveauer. Ikke kun har du de unge kunstnere, der kæmper for at få det øverste sted, det er heller ikke baseret på ugentlig eliminering.
Jermaine Dupri: Ja, børnene blev valgt. De behøvede ikke at gennemgå en audition; Jeg kiggede faktisk på dem på Internettet. Vi forsøgte grundlæggende at sammenkoble verdener af, hvad der faktisk sker i det virkelige liv på børn, der går på Twitter og YouTube og gør alt dette. Og nogen, der faktisk finder dem. Fordi det meste af tiden lægger disse børn bare ting på YouTube, og ingen bryr sig faktisk. Og så bliver de fanget i antallet og hype og lignende, og de tror, de er større, end de faktisk er. Så vi ønskede at tage det og bringe tilbage til denne verden og bare se, hvad tankegangen hos mennesker, der bor [herovre], kan håndtere de mennesker, der faktisk er i den rigtige musikbranche.
DX: Så når man spejdede dem, var det en kombination af deres sociale medienumre, talent og faktiske potentiale?
Jermaine Dupri: Ja, når du spejder, var du nødt til at gå med, hvem der surrer, og hvem der har potentialet til at få folk til at [se tv]. Samt fans! Alle disse fem børn har mennesker, der kender disse børn. Du vil se folk påpege dem som, Åh, jeg kender sådan og sådan ... Jeg plejede at se dem på sådan og sådan. Så bare en gruppe børn, der allerede har en fanbase.
DX: I dag ser vi mange forskellige publikationer og enheder, der tager en Hip Hop-kulturvinkel, og hvad der er interessant er, at dette show faktisk er i Lifetime. Jeg tror ikke, jeg nogensinde har set et Hip Hop-baseret show på Lifetime.
Jermaine Dupri: Ja, det er interessant, fordi alle altid siger det. Ligesom, Yo, hvordan fik du et show på Lifetime? Hvorfor skulle jeg ikke lave et show et andet sted, hvor det ville være åbent? Jeg tror, det er det, der handler om Hip Hop-renhed. Hip Hop har altid været noget, der åbner døren i forskellige rum, og det er hvad dette er. Et eksempel på, hvad Hip Hop altid har lært mig at gøre.
DX: Så med Rap-spillet , du leder efter den næste store stjerne ...
Jermaine Dupri: Nå, for mig. For So So Def. Jeg mener, ved du, vi siger The Next Big Star, men jeg antager, det er bare for mig [griner].
DX: Alle er klar over, at du har haft succes med børnestjerner og kid-rappere. Hvad er det ved en yngre kunstner, som du kan se potentiale i modsætning til en yngre kunstner, der faktisk stadig er voksen? Ligesom tag Fetty Wap eller K Camp. De er ret unge, men de er stadig voksne.
Jermaine Dupri: Jeg kan godt gøre det med enhver kunstner. Jeg har bare lyst til, at folk i Hip Hop modsiger sig så meget. Alle vil tale om, at jeg er ung, og jeg er ung, men O.K. Men det er du ikke! Du er gammel her, du er gammel, at. Jeg siger det bare. Vi er et sted, hvor alle altid skriger unge, men når nogen begynder at producere unge kunstnere, vil alle gerne skrige. Hvorfor spilder du din tid med alle disse unge børn?
Lige nu hvor Hip Hop er, er der alle disse danse, der kommer fra gymnasiet. Du fik Silento, der havde en af årets største plader. Så fik du iHeartMemphis-barnet. Du har alle disse plader, der er virkelig high school-drevne plader, at ingen laver disse danse på Compound ATL eller Liv, hvor jeg ville være. Ingen i Liv laver engang disse danse. Disse ting er alle unge. Det er til hvad der faktisk sker. Jeg slår på, hvad der virkelig foregår. Ikke baseret på hvad folk taler om. Hvad der virkelig foregår er al denne energi, der sker i gymnasier.
DX: I showet får vi se dig sætte meget af det i spil. Du laver faktisk coaching. Du var nødt til at fortælle en af de kvindelige rappere, du er 15, du trækker ikke op til klubben.
hvornår kommer bg ud af fængslet
Jermaine Dupri: Ja, de har helt sikkert deres sind sammenflettet omkring, hvad der faktisk siges i rap i modsætning til at leve et liv, der rent faktisk bliver sagt. Først og fremmest skal de forstå, at ingen virkelig interesserer sig for kid rappere. Lad os være ærlige. For det meste bekymrer sig ingen om kid rappere, og jeg er nødt til at gøre folk til kid rappere. Som med Bow Wow måtte jeg få folk til at lide ham. Han var sympatisk, men på samme tid var jeg derude og fangede kuglerne, og hvad folk sagde. Kris Kross, de havde lige en hitrekord, så det skete bare ikke at være den slags situation.
DX: Et par af dem!
Jermaine Dupri: Nå ja, men Jump var som en skudsikker rekord til det punkt, hvor det var, enten kan du lide os eller ikke. Dine børn kan lide os, så du gør dig klar til at sætte dine bukser bagud.
Hvorfor ungdommen fungerer bedre
Jermaine Dupri: Når du har børn, skal du være 100% ægte i forhold til situationen, ellers vil de allerede komme ud af rip. Lige nu er det allerede som Lil Poopy : de dræber ham på alle mulige niveauer. Om hans hår, om at han ville være som Bow Wow, hans dovenskab - om alt! Men hvis han kommer ud med en varm plade, så bekæmper den det. Og han taler om ting, der virkelig er i hans liv, så bekæmper det også det. Så du kan ikke tale om at gå til klubben. Det er urealistisk. Du kommer ikke engang i klubben forresten. Du kan måske stå uden for klubben, men du kommer ikke ind.
DX: Når barnet vokser op, hvordan styrer du skibet og giver dem stadig kreativ frihed?
Jermaine Dupri: Jeg mener, du bliver nødt til at fortsætte med at tale med dem. Det er sagen. Det er ligesom forældre. Hvis du har et barn, der bor hjemme hos dig, vil de fortsætte med at vokse op, og du skal være i stand til at tale igennem dem i hver alder. Du er nødt til at komme videre med den alder. Selv når barnet er en rapper, og jeg ved, at de vil gøre visse ting, er jeg nødt til at lade noget af tøjlen gå og lade dem gøre det, men på samme tid fortælle, at vi stadig har fans [herovre], som du har at være opmærksom, så du ikke kan blive helt vild. Hvis du har en flok forældre, der køber billetter til din koncert, kan du ikke være i din musikvideo, der ryger ukrudt. Hvis det er det, du vil gøre 15, så sej, men du kan ikke gøre det på tv og videoer, og du kan ikke tale om det. Vi dræber os selv.
Jeg havde en kid-kunstner før, der var fra Chicago, der kunne spille klaver, og han fletter, og vi lavede et showcase, og jeg ville have ham til at bære en tanktop. Jeg ville have ham til at være som D'Angelo. Som en lille D'Angelo klaverspiller - og han var hård. Og piger kunne godt lide ham. Men han kunne ikke komme over at tage en tanktop på. Og han græd! Lige før udstillingsvinduet. Og folk var ligesom, Jermaine, du gør ham nervøs. Og jeg er, Yo! Jeg prøver at give ham et billede. Jeg prøver at sikre, at han ligner noget udover bare et almindeligt barn derude. Og lige der og der så jeg, at han virkelig ikke kunne tage pres for at blive noget.
Fordi de fleste af disse børn ikke tænker på det. Hvis du så sidste uges episode med stylisten, viser det, at disse børn bare tænker på at vågne op og rappe. Men der er meget i dette spil end det. Især som barn.
DX: Hvad med det brudpunkt, når barnet faktisk bliver voksen; når de bliver 18-19 og deres fanbase måske er gået videre. Hvordan går kunstneren derfra?
Jermaine Dupri: Jeg har ikke haft dem endnu [griner].
DX: Vi får se.
Jermaine Dupri: Nå, jeg husker da jeg fandt Da Brat, var hun 19, og da hun blev 21, voksede alle sammen med hende. Og Bow Wow, hans fans fortsatte med at vokse med ham. Det var som om de voksede op med ham . Størstedelen af kunstnerne, som jeg lægger ud - hvad det er, er vi opmærksomme på fansen. Det er dem, der skaber os.
DX: Så hvor mange episoder kan vi forvente af Rap-spillet denne sæson?
Jermaine Dupri: Vi er på afsnit fire, så du kan forvente fire mere.
DX: Og i slutningen bliver vinderen signeret til So So Def for at blive den næste Bow Wow – eller den næste dem?
Jermaine Dupri: Ja, den næste noget . Jeg er virkelig begejstret for det. Jeg tror ikke folk forstår. Det er fjorten år siden Bow Wow faktisk kom ud. Det er så længe siden, det har været en børnekunstner. Så det marked er for mig tørstigt, og der er børn herude, der lytter til plader, der ikke burde lytte til. Og forældre har sandsynligvis brug for en kunstner, som børn kan lytte til.
DX: Og det er et godt punkt. På dette tidspunkt er der forskel på en børn rapper og en almindelig rapper? Børn rapper i disse dage om stump og tæver.
Jermaine Dupri: Men det skulle de ikke være. Realistisk. Endnu en gang sker der så meget i disse gymnasier, at der ikke foregår i disse klubber, som vi - mig og dig - vi går til, at de kunne rappe om. De synes, de burde rappe om de ting, så de kan få vores opmærksomhed. Den måde, jeg markedsfører børnekunstnere på, er [vi] ikke engang noget! Ligesom børnene betyder noget. Så kan du få voksne. Men de voksne er dem, der i første omgang vil hunde dig ud. Så jeg er ligeglad med, at ingen voksne taler om dette show. Jeg vil have, at børnene skal være opmærksomme på dette, fordi det er deres vigtigste publikum.
DX: Interessant. Nu har du et punkt, hvor du trækker linjen, for når du har en kid-kunstner, kan det blive lidt boblende; måske få en lille teeny bopper og med dette er Hip Hop ...
Jermaine Dupri: Ja, jeg vil ikke lade det være teeny bopper. Jeg vil tage det så tæt på kanten af hvad det end skal være som muligt. Som jeg sagde uden bandeord og hvad ellers det er, du gør. Fordi folk er mere opmærksomme på lyden, end de er opmærksomme på sangtekster. Især i dag. Så lyden af pladen vil helt sikkert være lydmæssigt den samme som alt andet derude.
DX: Selvom der kun er en vinder, kan eksponeringen fra showet ikke skade disse børn.
Jermaine Dupri: Åh nej. Alle disse børn vil sprænge ud af dette. De laver alle separate interviews, fordi de alle kommer fra forskellige byer. Jeg tror [Young Lyric] var i avisen i sidste uge i Houston, og hun gjorde radiostationen; Beatet og alt dette. Nico dog, han sidder fast i San Diego. Vi må sandsynligvis bringe ham lidt ud, fordi der ikke er så meget Hip Hop, der foregår i San Diego, men for det meste vil de alle blomstre fra showet.
DX: Ser du vækst i kunstnerne, når showet skrider frem? Fordi du har kastet dem gennem ringetonen ...
Jermaine Dupri: Jo mere I ser, I vil alle se. Denne uge var kommentarerne vanvittige, hvordan folk synes om Supa Peachs holdning - der er bare en masse holdninger på showet. Men disse børn har fået sig selv på YouTube, de gør det uden træning, der er ingen instruktionsmanual. Det uploades bare, folk begynder at kunne lide dig, og du har lyst til at være en stjerne. Og du skal bryde ind i det. De føler faktisk, hvorfor har jeg brug for en Jermaine Dupri? Jeg er stor; Jeg popper på YouTube. Jeg fik 20.000 visninger ...
Så fanden hvad! Men det forstår de ikke rigtig endnu.
DX: På en måde at tale er dette show som et pædagogisk værktøj til børn, der måske ikke er på showet lige nu.
Jermaine Dupri: Ja, jeg har sagt det før, men det er første gang, jeg tror, at denne generation forud for dette får se kunstnerudvikling på tv. Jeg husker Usher's 8701 album fotosession var forfærdelig! Det var tragisk! Hvis denne fotoshoot ville være kommet ud, ville albummet sandsynligvis ikke have fungeret.
DX: Satte de ham i en kjole eller noget?
Jermaine Dupri: Det var bare ikke rigtigt. For den tid og hvor han var, og hvem folk troede, han var, matchede det bare ikke. Og det er den proces, som jeg viser dig. Det er hvad vi skal gøre bag kulisserne. Vi er nødt til at få disse kunstnere rigtige. Der er bare visse ting, der er skadelige for projektet.
Hvad fremtiden bringer for pladeindustrien
DX: Kunstneren, der vinder konkurrencen, vil være flagskibsartisten på So So Def? Hvem ellers er underskrevet på etiketten?
Jermaine Dupri: Nå, jeg er dybest set for fokus på hvad det er, jeg starter forfra. Det kommer til det punkt, hvor du vil holde etiketterne så friske som alt andet. Du ønsker ikke at blive fanget ... Jeg en af disse mennesker det had folk taler konstant med mig om gammel lort. Jeg prøver konstant at gøre noget nyt og sørge for, at mit firma forbliver på en ny forkant.
DX: Bliver du stadig stoppet på gaden om Money Ainn't a Thang?
Jermaine Dupri: Mand ... kan lide det er den eneste plade, jeg nogensinde har lavet [Griner]. Og så tænder det for det, når jeg tager til Vegas, og det er velkommen til Atlanta! Og jeg er ligesom, ved du, hvor mange andre poster jeg har lavet? Så jeg prøver at holde det frisk.
DX: Nå, hvad med det? Dine album Livet i 1472 og Instruktioner er temmelig dope produkt. Klippefast. Hvad fik dig til at falde tilbage og tage en sådan udøvende rolle, hvor du stoppede med at rappe? Især når du stadig bliver kontaktet.
Jermaine Dupri: Jeg mener, jeg er først producent. Jeg laver musik. Og normalt skriver jeg sange, der normalt ikke passer til mig. Jeg vil sidde og skrive en sang og være som: Dette lyder ikke som om jeg skulle sige dette. Og så laver jeg bare plader til mig, der bare er sjovt. Alt dette Livet i 1472 var som en mixtape, før de havde mixtapes lige nu. Det var det, det var for mig. Bare jeg gik i studiet og lavede sange, som jeg kunne køre rundt i min bil og lytte til mig selv som, Åh, jeg fik noget musik, som ingen andre fik. Brat var faktisk den, der vedvarende skubbede mig [for at oprette et album]. Men jeg gør det bare som en skriftlig øvelse.
DX: Og vi taler om genopbygning af So So Def. Hvor hele pladeselskabsspillet er i øjeblikket, ville du være interesseret i at have en stor liste eller have en mindre kerne eller kunstnere?
Jermaine Dupri: I sidste ende er omdrejningspunktet bare at lægge ud musik. Da jeg oprettede So So Def, havde Russell Simmons Def Jam, og jeg forsøgte at mønstre mange ting, som jeg gjorde efter det, han lavede. Og nu med iTunes og den måde, musikforretningen er på, burde den type virksomhed ikke eksistere mere. Du burde være mere bevægende på de måder, der sker lige nu.
DX: Så jer ønsker at sætte nye modeller i virksomheden fra dette tidspunkt?
Jermaine Dupri: Nå dette er en ny model! Dette er første gang, jeg nogensinde har haft en platform så stor. Jeg udsender en kunstner baseret på et tv-show! Hvis jeg finder en hitrekord på denne kunstner eller den, der vinder, skal de være store.
DX: Hvor mange sæsoner tror du, du kan Rap-spillet ? Især hvis dette springer af.
Jermaine Dupri: Hvis Lifetime virkelig er virkelig med det, kan vi gøre Rap spil i 10 år. Der er så mange måder, du kan gøre dette på. Der er alle disse hvide rappere, der er herude nu. Denne ting kan gå til Europa!
DX: Så grundlæggende Rap spil behøver ikke nødvendigvis at være kid rappere?
Jermaine Dupri: Nå, jeg synes dog, det skal forblive ung. Jeg tror, at når du får en ældre rapper, ville det sandsynligvis endda være endnu værre. De er så meget mere fastlåst i deres måde at leve på, og hvad de vil gøre, for nogen skal fortælle dem, at de skal gøre det anderledes, de virkelig ikke ønsker at høre det.
Men nu bliver min Twitter og Instagram vanvittige med børn, der taler om, Yo, jeg burde være på Rap-spillet . De børn, du har, de SUGER, bla, bla bla. Så der er helt sikkert årstider, der involverer dette nu. Men jeg tror, at forældrene spiller en stor rolle. Ligesom det, vi har at gøre med i Poopy-situationen, og hans far ikke var på showet. Mange mennesker må se på dette og være opmærksomme på, hvad der faktisk foregår. Der er mange ting, der er meget lærerige, hvor folk kan lære. Som [Poopy] siger, at han kommer fra en dårlig by, og hans gudfar er mere af hans værge lige nu. Det får dig til at forstå, hvorfor nogle af hans plader forud for dette show lyder som om de lyder.
Det er bare en masse ting, som du skal være opmærksom på, når du ser dette show.
Jermaine Dupri's Rap-spillet sendes på fredage på Lifetime kl. 22.00 / 9c. Indstil og indstil dine DVR'er til denne uges episode.
