NFL forbereder sig på sin største dag i året med Super Bowl LV søndag (7. februar). Selvom årets festligheder vil være anderledes takket være COVID-19-pandemien, der ændrer mange af planerne, forbliver pauseshowet en af dagens teltbegivenheder.
I år er The Weeknd hovedleder for showet uger efter, at Recording Academy snubbet ham ved Grammy Awards 2021. Kunstnere bruger normalt et show eller en sang til at udtrykke deres følelser over for noget, og med den forestilling forventer fans noget stort fra The Weeknd.
Se dette indlæg på InstagramEt indlæg delt af The Weeknd (@theweeknd)
NFL har en historie om at gå glip af mærket, når det kommer til racisme og repræsenterer sort kultur. Så hvordan formåede de at score en af de mest fremtrædende sorte kunstnere i dag på Recording Academy's regning, som også kæmper med racisme i deres branche?
Lad os vende uret tilbage for fire år siden, da Hip Hop-legenden JAY-Z gik på siden med den tidligere NFL-spiller Colin Kaepernick, der talte imod racemæssige uretfærdigheder i USA. Mens den tidligere quarterback protesterede og blev udstødt af mange, råbte Hov ham ud ved flere lejligheder, selv iført Kaepernicks trøje under en forestilling på Saturday Night Live i 2017.
God MC styrkede sin troskab til Kaepernick, da han tilsyneladende bekræftede rapporter, at han afviste pauseshowet i 2018, da han skød NFL på Apeshit fra sit samarbejdsalbum med sin kone, Beyoncé Knowles-Carter, med titlen Alt er kærlighed .
Jeg sagde nej til Super Bowl, du har brug for mig, jeg har ikke brug for dig / Hver aften fortæller vi i slutzonen til NFL, at vi også på stadioner, rappede Hov i andet vers. I det visuelle til sangen knebede flere sorte mænd foran Louvre Museum for at bringe sagen hjem, mens Brooklyn-rapperen tog den lille jab ved NFL.
Hov følte, at han havde svarene, og NFL beviste, at han havde ret, da de annoncerede en partnerskabsaftale med Roc Nation i august 2019, der vendte mange hoveder. Forbundet tillod Hov og hans team at producere og konsultere bookinger til Super Bowl-pauseshowet og andre live musikoptrædener.
Det lod også Hovs virksomhed påvirke ligaernes nye sociale retfærdighedsinitiativ, Inspire Change, hvor Meek Mill og Rapsody blev fortalere. Hverken tid blev spildt, da et af Hovs første træk var at have ligaen afsat $ 100 millioner til reform af strafferet i de næste 10 år.
Under en pressekonference mindede Hov kritikerne om, at roden til Kaepernicks protest ikke var at få sit job tilbage, men at gøre opmærksom på social og race uretfærdighed. NFL sigter mod at opnå denne bevidsthed gennem sin underholdningssektor, og de får hjælp fra to vigtige udtryksformer i sort kultur, Hip Hop og R&B.
Som Murs sagde under HipHopDX's The Breakdown Mens mange i samfundet støtter Colin Kaepernick, skal du indrømme, at det at tage et knæ er lidt forbi det for Hip Hop-generationen.
Hov sagde de samme følelser under pressekonferencen. Jeg tror, vi er gået forbi knælende, og jeg synes, det er på tide at gå i gang med handlinger.
Se dette indlæg på Instagram
Siden partnerskabets meddelelse har ligaen levet op til disse handlingsmæssige ting og gjort flere forsøg på at anerkende de racemæssige og sociale uretfærdigheder, der plager landet gennem dets mediekanaler.
Roc Nation-klienter Jennifer Lopez og Shakira brugte deres halvtidsoptræden i 2020 til at fremsætte stærke udsagn mod landets voldsomme immigrationspolitik og behandling af Puerto Rico efter ødelæggelsen forårsaget af orkanen Maria i 2017. Det var første gang, NFL viste støtte i denne grad den dets programmering, og det var kun begyndelsen.
I løbet af 2019-sæsonen lancerede NFL Songs of the Season, en serie, der viser musikere, der skabte en sang, der berører social og racistisk uretfærdighed, og kunstnere som Royce Da 5'9, Lecrae og SASH har allerede bidraget til serien. Ligaen tog et endnu større skridt når den kommende kunstner Blackway indspillede Heavyweight som den første single til 2020-udgaven.
I september gik Alicia Keys, som Roc Nation administrerer, sammen med NFL for at lancere en kapitalfond på 1 mia. $ Til sortejede virksomheder og samfund. Uger senere meddelte Roc Nation og NFL ansættelsen af Jesse Collins, ligaens første sort udøvende producent til pauseshowet i 2021.
Collins, der har produceret til BET Hip Hop Awards og Soul Train Awards, afgiver en erklæring med The Weeknd's overskrift i årets pauseshow. Toronto-superstjernen vil være den første sorte kunstner, der griber tøjlerne, siden NFL og Roc Nation annoncerede deres aftale i 2019. Det er også vigtigt at bemærke, at The Weeknd ikke er fremmed for at bruge sin platform med donationer og opfordre store virksomheder til at hjælpe med kæmpe for race og social uretfærdighed.
Fodbold er Amerikas yndlingssport, og Super Bowl er det mest sete program næsten hvert år. Pauseshowet har altid seere i millioner, og disse tal vil tilsyneladende stige med alle tvunget til at blive hjemme i år. Så hvilken bedre måde at komme med et udsagn på end at bruge platformen til en af Amerikas mest elskede former for underholdning?
JAY-Z kaldte NFL og fandt snart vej ind i ligakontorerne for at hjælpe med at gennemføre de ændringer, det desperat har brug for. Det er måske ikke, som alle ønskede, men det har bestemt en indflydelse.
