Los Angeles, Californien -Cirka 43 dage før Lil Jons lighed dukkede op i årets store Pepsi Super Bowl-reklame, var han rapperen, producenten, maestro et al. til Kool-Aids julekampagne .
I løbet af denne Super Bowl LIII-weekend deltog han i EA Sports Bowl sammen med flere af hans Atlanta Hip Hop-armaturer. På trods af hans loyalitet over for sin hjemmebase er det ikke ualmindeligt at se ham hypse andre sportsskarer som Vegas Golden Knights.
Damer og herrer: Jonathan Smith er blevet mester i sort bælte inden for kunsten at sælge ind, og han tillader sin musik at styre kursen, mens hans personlighed, der er større end livet, gjorde alt råben i fortiden.
Jeg er tilbage, jeg laver takter igen. Det kommer, ligesom Kool-Aid lortet, jeg slog det, han fortæller stolt HipHopDX under en let, luftig samtale på sættet af hans #PepsiMoreThanOK-reklame, som også udnyttede talentene fra Cardi B og Steve Carell.
top 10 bedste hiphop sange
Da millioner af tilskuere vidner om den højt profilerede Super Bowl-søndagsannonce, mens de berygtede New England Patriots står over for Los Angeles Rams, er det nøglen at bemærke, at den magiske Lil Jon bringer til ligningen, alt sammen er selvstændig og selvkontrolleret. . På trods af hvad Dave Chappelle populariserede på hans imponerende sketch-komedieshow for mere end et årti siden er Lil Jon ikke en uhængt, rambunctious, virkelighedstro version af Muppets 'Animal.
Sandt nok er han en af de mere animerede rappere, der nogensinde har prydet scenen, men han er også en af de mest sammensatte. Han er altid nede for en tur ned rap's hukommelsesbane eller en robust Hip Hop-debat om andre vigtige emner, herunder hans beslutning om at fortsætte sin deltagelse med Super Bowl-festligheder på trods af protester, der er spiderwebbed af Mr. Colin Kaepernick.
Vi alle [der] er født og opvokset i Atlanta, det er vores by, og vi vil fremvise vores by, forklarer han. Hvem ved hvornår Super Bowl skal være tilbage i Atlanta? Det er her, vi er født, hvor vi er opvokset og ja, det er her de største Hip-Hop-stjerner er fra, og R&B-stjerner og så videre og så videre.
Det er her, vi startede i musikbranchen. Det er her, vi fik vores første radio spins og første klub spins, og det er den by, vi elsker. Dette er den kultur, vi fremmer. Overalt hvor vi er, er vi 'Atlanta', så uden tvivl vil vi skubbe vores kultur i vores by derude, uanset hvad. Vi kan stadig være opmærksomme på alle de andre ting, der foregår, men for os handler det om, at det er vores by, vi er nødt til at fremvise vores by. Vis folk, hvorfor vi elsker byen så meget, de får en smag af det.
Foto: Pepsi
Hip Hop handler om forfremmelse - så længe publikum vil underholde, hvad det end er, du skubber til. Og selv Lil Jon vil ikke benægte at være en almindelig enhed, der spænder overeksponering, udbrændthed eller generel kornethed. Imidlertid synes han at have det ned til en videnskab.
Du skal bare sørge for, at de ikke bruger dig uhensigtsmæssigt og udretter dig, indrømmer Lil Jon. Du er nødt til at stå op for dig selv og sige ... og hvis noget ikke føles rigtigt for dig, eller hvis det straks rammer dig forkert, skal du være som 'Nej, det kan jeg ikke' eller 'jeg' m ikke gør det, 'eller' Nej tak for invitationen, dit brand repræsenterer ikke det, jeg er nede med. 'Det er det, det handler om.
Han tilføjer en advarsel: Du skal virkelig tænke over det og forstå, hvad du laver og læse, hvad de vil have dig til at gøre, før du bare underskriver papiret [før] du sidder fast, og du er bare, 'Jeg er nødt til gør det.'
Selv med Lil Jons allestedsnærværende er faktum, at han faktisk ikke har udgivet et album i næsten et årti (2010) Crunk Rock med hitsinglen Shots being the last born). Selvom han ikke ser ud til at have en komplet albumudrulningsplan ved hånden, kan du forvente at høre mere original musik fra King of Crunk i 2019.
Jeg vil droppe en masse nye ting, afslører han. Jeg startede i år med bare at genindføre mig selv, men tiden kommer tilbage, hvor alle disse yngre kunstnere laver sange, hvor de har hype-shows, men musikken er ikke hype-musik.
I betragtning af at kulturens nuværende produktionslandskab ikke er ude af Lil Jon's styrehus, kan du forvente, at han opfylder sit løfte. Selvom det betyder at bringe den gamle følelse tilbage.
Da vi gik, ved du, mig, Three 6 Mafia, 8Ball & MJG, No Limit, vi havde ... beats var skide hyped, husker Jon. Vokalen blev hypet, men nu er lort afslappet.
Folk vender op til afslappet lort. Koncerten tændes, men musikken er ikke rigtig turn-up lort, så det er på tide, folk begynder virkelig at ønske det høje energi lort igen, så jeg bringer det tilbage, jeg kommer tilbage.
For mig handler alt om timing, som jeg sagde: 'Afvis for hvad?' Alt skete på det rigtige tidspunkt for det. Du kan have en god plade, men frigive den på det forkerte tidspunkt, og ingen vil høre den. Så timing er alt, så timingen er lige nu igen for mig at komme tilbage med nogle nye ting.
