At gå ind på iHeartMedias kontorer i Los Angeles kan være skræmmende. Udefra føles kontorlokalet i Burbank, Californien omtrent lige så koldt som enhver stereotyp forretningspark i Amerika. Der er obligatoriske træbeklædte gangbroer, der løber parallelt med tårnhøje granitbygninger og en Mortons The Steakhouse nedenunder, der er klar til at servere $ 99 ribeyes til klienter fra nogen af sine Fortune 500-naboer. Når det ser ud, er dette udyrets mave, omtrent lige så corporate som Corporate bliver.
Ironisk nok er koldt og virksomhedsmæssigt to af de mindst anvendelige deskriptorer til Royal 92.3 , Los Angeles 'nyeste Hip Hop radiostation. Real antog signalet, efter at Hot 92.3 ikke kunne forblive konkurrencedygtig. Inden for seks måneder dominerede Real rap- og R&B markedet. Styring af skibet er Doc Wynter , iHeart's Sr. Vice President for Urban Programming. Wynter beskriver Real 92.3s første år i City Of Angels som fantastisk, i betragtning af at folk ikke rigtig får en chance for at forstå baggrunden for, hvad vi gik igennem for at få radiostationen til.
Real 92.3 Year One
Der er noget beroligende ved Doc Wynter. Han er klog, men sej, krydret, men ungdommelig, legendarisk, men alligevel ydmyg. Det er svært at gætte hans alder ved første optræden eller samtale. Han kunne sige, at han var 30 år eller 60 år gammel, og kun få ville blive overrasket over nogen af dem.
Det var absolut nødder, fortæller han HipHopDX med en latter. Vi skulle faktisk starte radiostationen tre dage før med et andet navn. Nogle juridiske ting kom i vejen, og vi endte med at skulle omgruppere. Vi endte med at lancere Real 92.3. Jeg er glad. Ting sker af en grund.
Vi sidder her tirsdag aften før vi skulle starte, og vi havde intet navn, DJ A-OH minder om.
A-OH har arbejdet med Wynter i årevis og fungerer nu som Reals assisterende programdirektør og iHearts nationale Urban Brand Coordinator. Han har været med til at lancere flere af iHearts bystationer landsdækkende, herunder 103,5 The Beat i Miami, hvor han var baseret, inden han flyttede til Los Angeles. Han beskriver Wynter som den sande definition af en mentor og var ikke en indledende fan af navnet Real.
Mig og Doc var i telefon med Thea Mitchem, der programmerer Power 105.1 i New York, siger han. Hun kom op med Real. For mig blev jeg først solgt, fordi jeg var som: 'Hvad er en rigtig?' [Chicagos] WGCI er kendt som WGCI. Dens opkaldsbreve. Det er WJLB i Detroit. Det er kendt for det. Miami er The Beat. Hvad er en 'rigtig'? Det virker ikke. Det er ikke et substantiv. Hun var som: 'Nej, men det beskriver alt. I spiller den ægte musik. Du får de rigtige kunstnere, de rigtige interviews, de rigtige deejays, de rigtige begivenheder! ’To dage senere lancerede vi med Real, og på det tidspunkt elskede jeg det.
Det store ved det navn er, at det fuldstændigt beskriver, hvad det er, vi gør, og hvem det er, vi er, fortsætter han. Vi er alle rigtige mennesker, der arbejder hen imod et mål om at have den ægte radiostation og det rigtigste produkt på dette marked.
Los Angeles er en af Amerikas ægte smeltedigel og grunden nul for musik- og techindustriens boom i det sydlige Californien. I 2014 blev Dr. Dre og Jimmy Iovines salg af Beats til Apple på 3,2 milliarder dollars faktureret som den største ting, der endnu ikke er sket med Silicon Beach . Tilsyneladende har hvert rap-pladeselskab flyttet aktiver til vestkysten i de seneste år i håb om at drage fordel af gunstigere vejr- og leveomkostninger. Folk i enhver skygge kalder LA hjem. Men mens Los Angeles er nationens næststørste radiomarked lige bag New York City i et og et halvt årti, er det uden tvivl undervurderet Hip Hop-samfundet.
Urban urban station, 92.3 The Beat lukkede ud efter at være blevet erhvervet af Clear Channel i 2000 og efterlod Power 106 som den dominerende afsætningsmulighed for rap- og R&B-fans. Selvom Power's slogan kan prale af Where Hip Hop Lives, klassificeres det teknisk set som en rytmisk station, hvilket betyder, at det spiller både urban musik såvel som populære poptitler. Mærkeligt nok rockede byen, der fødte Pharcyde, N.W.A og ScHoolboy Q, blandt andet uden et dedikeret byudløb i 15 år.
good kid maad city album salg
Det er tydeligt, at Los Angeles tørster efter en ægte, ægte Hip Hop-station, siger Wynter. Ikke en Hip Pop-station, men en Hip Hop-station. Vi mødte et behov, de havde, og de graviterede til os temmelig hurtigt.
Aggressiv markedsføringsstrategi
chris brown nyt album 2016 tracklist
Real 92.3 gik live den 6. februar 2015. Wynter og A-OH udrullede straks deres underskrift 10.000 Joints In A Row-kampagne, som tillod omkring en måneds kommerciel fri radio. Ingen shows. Ingen jocks. Alle papirstop. Kampagnen havde vist sig at være en succes i tidligere lanceringer i New York, Houston, Tampa og Miami. Det kræver, at et ekstremt åbent salgsteam tillader 30 dage uden at sælge reklamer, men lægger straks pres på al konkurrence. Når du ønsker at gøre et stænk, er det bedst at være aggressiv.
Jeg var arkitekten for '10.000 led i række, 'forklarer Wynter. Jeg har lanceret omkring 20 stationer i de sidste 10 år. Jeg sagde altid: 'Mand, hvis jeg virkelig havde det checkhæfte, jeg ønskede, ville det være 10.000 led i træk. Derefter ville jeg opgradere til 10 led i træk eller $ 10.000. Et par gange på nogle markeder har vi fået 10 led i træk eller $ 1.000 en gang om året! [Griner] Med hensyn til netop dette projekt spurgte jeg [iHeartMedia], og de blev enige om det.
A-OH tilføjer, for et firma som iHeart, der tjener en anstændig sum penge ud af disse radiostationer, skal du have nogen, der tror på visionen, og det gjorde de. Dette var en kæmpe lancering for dette firma.
Big Boy's New Neighborhood
Den 4. februar 2015, to dage før lanceringen af Real 92.3, TMZ rapporterede, at Power 106-legenden, Big Boy (vært for Big Boy's Neighborhood), blev sagsøgt af Emmis Communications for kontraktbrud. Ifølge publikationen havde Emmis ret til at matche ethvert tilbud fra en konkurrerende station interesseret i radiogiganten. Når Big Boy accepterede iHeartMedias tilbud på trods af en matchende tonehøjde fra Power's moderselskab, brød Emmis ud advokaterne.
Det var en hård beslutning, fortæller Big Boy til HipHopDX. Det var en beslutning, jeg tog med min kone og min familie. Der er mange bevægelige dele, og jeg måtte tænke på alle bevægelige dele af det, før jeg besluttede at forlade et sted, som jeg var glad for, at jeg byggede min karriere, og vi byggede noget smukt sammen. Men det var også tid for mig.
Emmis og iHeart nåede en afregning i begyndelsen af 2016, men kreditovertagelsen var allerede afsluttet. Real udløste et massivt marketingskub. Big Boy Moved! og Real 92.3 Home Of Big Boy reklametavler blev rejst over hele landet og spredte budskabet om, at ikonet havde fundet et nyt kvarter. Den tidligere Pharcyde livvagts moniker forstærkede betydningen af dens erhvervelse og blev dristigt placeret foran på stationens slogan. Hver gang nogen af radio-jocks er skåret i reklame, er den sidste ting, du hører, Real 92.3. Hjemmet til Big Boy, Hip Hop & R&B. Det ser ud til, at i Big Angeles er Big Boy større end selve genren.
Når du siger det på den måde, lyder det skørt, siger Big med oprigtig ydmyghed. Også med bare at være på markedet og have din karriere med et brand så længe, at du var nødt til at komme med 'Home Of Big Boy.' Du var nødt til at komme med 'Big Boy Moved', fordi du var så automatisk med at sige 'Big Boy Fra [Power 106]. 'Det er tatoveret i din hjerne. Så du bliver nødt til at slå folk i hovedet. Jeg er et år inde hos Real, og jeg ved, at der stadig er mennesker, der vil sige 'Big Boy from Power.' Det tager lidt tid for nogle.
Med en kommerciel gratis introduktion og Big Boy på slæb tog det kun seks uger for Real 92.3 at blive Los Angeles 'førende byradiostation, der tilskyndede Power 106s 15-årige regeringstid på mindre end to måneder. Selv for Wynter, der har guidet flere byforretninger til toppen af ligatabellerne, herunder New Yorks Power 105, kom den hurtige succes som en overraskelse. Jeg var som: 'Wow!' Da vi sænkede marts-ratings og så, at vi allerede havde overgået kulturarvstationen her, var det vanvittigt, siger han. Vi sagde, at vi forbliver ydmyge, men ligesom på gaden, når du spiller basketball, når vi er på banen, vil vi tale det rod.
Og tal det rod, det gjorde Real. Jeg kan huske, at jeg hørte Boyz II Men's 'End Of The Road' spille, derefter en eksplosion og lort, siger J9 , den enlige holdover fra Reals forgænger, Hot 92.3, der beskriver det øjeblik, Real gik live. South Central, Los Angeles indfødte er vært for lørdag og søndag aften fra kl. 19 til midnat. Hans alias er en kombination af hans fornavn, Jesse, og det faktum, at han kun har ni fingre. Så husker jeg at have hørt 'Yo, VI FÅR KRAFTEN NU!' Lige uden for flagermusen! Det fortsatte med at tale og snakke og tale og sige 'Ikke mere kysse op til den falske røvstation! ...' Den dag i dag fylder dråber af dine yndlingsrappere, der identificerer Real som LAs rigtigste station på en eller anden farverig måde, stadig sit signal, altid kaster skygge på Power 106, men aldrig direkte respektløst. Doc Wynter uddyber:
Mange [kunstnere] har hjem her og havde aldrig hørt deres sange på en radiostation her. Når du kommer ind med den slags lidenskab, og vi siger: 'Hej, vi vil have dig til at hjælpe os med at sikre, at folk ved, at vi er her. Vi vil have dig til at hjælpe med at sende den besked. ’Når du giver dem det manuskript og Dr. Dre og Snoop Dogg og Isterning og Chris Brown og Kendrick, de sagde det med kraft, fordi de mente det. Dette er familie. Det blev en del af vores marketingstrategi, og det fortsætter i dag.
For at holde det ægte med dig var nogle af tingene ubehagelige, siger Big Boy. Men jeg havde en samtale med Doc, og du bliver nødt til at sætte dig selv i brand, så folk kan lægge mærke til det. Hvis du er i et rum, skal du skrige for at få folks opmærksomhed. Jeg tror, det var her, meget af det kom fra.
mtv går ned plymouth 2016 datoer
Den rigtige kultur
Historien om Real 92.3 handler ikke om ratings. Det handler om kultur. Om halvanden dag med Real interviewede DX størstedelen af personalet og gennemgik sine gange, udstationeret i sine studiekabiner. Energien var utvivlsomt positiv. Gysen var alvorlig. Udtalelserne regnede som forår i Seattle. iHeartMedia sikrede Big Boy og Doc Wynter udtænkte strategien, begge nødvendige for markedsdominans. Men lynchpin til Reals succes er kulturen, der omgiver dens gaggle af talentfulde spillere.
Nina Chantele flyttede fra iHearts WGCI med to dages varsel for at slutte sig til Docs team og er nu vært for eftermiddagskørsel fra 15:00 til 19:00 dagligt. Det tog et år for DJ karisma at beslutte at tage Docs tilbud om at flytte Young California til Real 92.3 fra Power 106. Jeg ved, at jeg tog det rigtige valg, siger hun selvsikker. Jeg er glad. Gaderne ved, at jeg tog det rigtige valg.
Chuck Dizzle og DJ Hed —To L.A.-hæfteklammer, der har været forkæmper for uafhængig Hip Hop i over et årti gennem deres indie-netværk, Home Grown Radio, og fik et skud for at bringe brandet til de store ligaer - undrer sig over Wynters ledelsesstil og vision.
Historie skabes [her], siger DJ Hed. Sagen ved Doc er, at han vil ændre dit liv og derefter gå til frokost som om det ikke er noget. Da de bragte mærket over, så de, hvad vi havde bygget. Der var ikke nogen bystation. Vi var bystationen. Du kunne ikke gå til den anden station og få dine plader spillet. Men du kunne komme til Chuck Dizzle's lejlighed og få travlt med DJ Hed og Chuck Dizzle på en torsdag aften.
Jeg har aldrig været et sted, der har en vindende holdning, siger DJ-skader , nat show co-vært og mixshow deejay. Det har altid været en opretholdende holdning. Skader skar hans radiotænder i Philadelphia og arbejdede for Radio One. Han var også til stede ved lanceringen af REVOLT Live, som han stadig er vært for i dag. Dette er en fantastisk oplevelse, fortsætter han. Det ændrer liv. Nogle gange kører jeg bare i bilen, og jeg lytter til A-OH. Jeg hører Dre mix. Jeg er ligesom dette er os! Dette er os i L.A.!
Letty Martinez er vært for aftenprogrammet med DJ Damage sammen med rap-arket på Big Boy In The Morning. Hun arbejdede hos Power 106 under navnet Rikki Maa inden hun kom til teamet Real. Det, jeg ser i radioen, er det, jeg også ser i Hip Hop, forklarer hun, øjnene bogstaveligt talt er fyldt med tårer af glæde. Vi er begyndt at miste pleje og omfavnelse og opbygning af talent. Nogle gange i radio gør de dig meget mikrobølgeovn. Du er der for at udfylde en rulle eller annullere, indtil den rolle ikke længere er nødvendig, og de kan bare bytte dig ud. Her er det 'OK, hvad er dine mål? Lad os se, hvad vi kan føre det mod. ’Derfor føles det så godt at være her blandt ligesindede. Denne station siger, lad os alle gøre det sammen.
Jeg har en vision om en kultur, som jeg altid har ønsket, siger Doc Wynter. Jeg var virkelig flittig med de mennesker, som jeg ønskede at ansætte. Jeg havde brug for dem til at vide, at når de kom ind i denne bygning, måtte de være villige til at lægge deres hjerte og sjæl i ikke kun radiostationen, men at acceptere det faktum, at de ville være en del af at skære den kultur, som vi vil have. Jeg er chefen, der vil være midt i vittighederne og tage en øl med dig, men når mine øjne ændrer sig, og jeg siger: 'Gør dit job', skal du være klar til at udføre dit job. De har respekteret det, og de har fulgt vores ledelse. De brænder også for at bevare kulturen, fordi det er uligt det, de har haft før.
Måske kan Real 92.3-kulturen bedst beskrives gennem stationens yngste øjne. DJ Young One er 13 år og medlem af Reals Mix Mob DJs. Efter eksamen fra The Scratch Academy i en alder af 10 har hun allerede optrådt America's Got Talent og blev udvalgt af præsident Obama til at dejay påskeægsrullet i 2014, som 30.000 mennesker deltog i. Hendes mor havde et par tilfældige møder med Big Boy og slog teenage-fænomenet som en tilføjelse til L.A.s nyeste station. Når man blev bedt om at give et ord, der beskriver hendes virkelige oplevelse, valgte Young One åndelig .
Det er svært, fordi jeg stadig lærer ord, siger hun griner. Når jeg kommer her, er det magisk. Mine kolleger her på stationen elsker mig, og jeg elsker dem. Dette er min anden familie. Vi kommer godt overens.
Real 92.3's overtagelse er et eksempel på underholdningsindustrien på markedsforstyrrelser, udførelse og kulturel ekspertise. Doc Wynter og DJ A-OH samlede et team bestående af talent, der stort set findes uden for Los Angeles jordbaserede radio og guidede dem til succes gennem en dristig, kreativ strategi, vægt på familie, der var gennemgribende nok til at dominere selv off-record-samtaler og en ikonisk anker, der holder fundamentet nede. Den bedste del: De gjorde det hele ved kun at omfavne rap og R&B. Hip Hop vinder igen.
