On Faith: How Lecrae & Reach Records gik fra kartoffelchips til Grammys

En emcee, der aldrig er forbandet - i det mindste på en plade - vil konkurrere med mainstream Hip Hop-juggernauts Eminem, Drake, Kendrick Lamar og Childish Gambino om bedste rap-performance ved Grammy Awards 2015.



Som om dette ikke trodsede stereotyper nok, satte The Recording Academy også Lecrae på afstemningen om bedste gospel og nutidig kristen musikoptræden / sang. Dette gjorde ham til den første kunstner, der nogensinde blev nomineret til rap-, gospel- og CCM-kategorier på Grammys. Og han gjorde det samme år.



Hvorfor det er vigtigt at være en anomali






Efter Anomali toppede Billboard og solgte 88.000 i uge en, Tonight Show med Jimmy Fallon i hovedrollen inviterede Lecrae til at slutte sig til sit house-band, The Roots, den 18. september. Schure Media Group (SMG), et PR-firma i New York City, der samarbejdede med Lecrae sidste forår, orkestrerede udseendet.

SMG repræsenterer en lille liste over underholdere, der inkluderer sangere Beyoncé og Prince, der går ind i denne weekend med 24 Grammys tilsammen. Reach bad SMG om at hjælpe med at offentliggøre Anomali . Det tegnede en aftale inden for en uge.



I musikbranchen bliver de forkerte ting undertiden glorificeret, sagde Lecraes SMG-publicist. Som [Lecrae] siger selv, er han en anomali. Og det var det, vi blev tiltrukket af, fordi vi følte, at hans stemme, og hvad han stod for, manglede i branchen.

Denne stemme har påvirket Hip Hop-kulturen, sagde flere eksperter fra branchen.

Hvis du lytter til nogle af de ting, som Kendrick [Lamar] lægger ud, er noget af det fyldt med bibelvers ... Og jeg tror, ​​Lecrae har givet ham modet til det, Reggie Hawkins, programdirektør for Sirius XM Radio-kanalen. Hip Hop Nation, sagde. Jeg tror bare, at fyre prøver at finde et alternativ til den monotone type musik, som vi har hørt så længe. Hvor mange mennesker kan du dræbe? Hvor mange piger kan du have sex med? Hvor mange biler kan du køre? Det hele føles tomt.



MTV News-reporter Rob Markman understregede, at genren altid har tacklet emnet tro.

Bare ikke dette ofte.

Overalt hvor jeg ser mig omkring, ser jeg religiøse temaer og trosdrevne temaer i Hip Hop mere end nogensinde, sagde Markman. Jeg synes ikke, det er tilfældigt, at vi ser mere af det, og Reach Records sprænger virkelig. Jeg tror ikke, det er en tilfældighed, du har Født synder , J. Cole. Hvis Lecrae ikke findes, kommer J. Cole stadig ud med det album?

Sway Calloway, MTV-alun og Sirius XM Morning Radio-vært (der engang sad med en siddende POTUS), mener, at Reachs succes ikke kun fremkalder dialog om tro, men også tilskynder rappere til at forkaste Hip Hops negative stereotyper.

Det er vigtigt for Lecrae at være i stand til at udgive nr. 1-albums som en uafhængig kunstner med det emne, fordi alt det er gjort er åbne døre for andre kreative mennesker, sagde han. Jeg synes [Nå rappere] gør det OK for kunstnere at komme ud og ikke bare skulle rappe om deres biler, materielle genstande, kvinder på en nedsættende måde eller mord.

Selvfølgelig gjorde det også den socialt bevidste Kanye West, da han skød gangsta rap-trends i 2004 med College Dropout Sagde Sway. Debutalbummet indeholdt Grammy-vindende single Jesus Walks, som West havde til hensigt at have et evangelisk budskab.

Jeg vil lave den første gospel Rap-plade, som du kan høre i en stripklub eller en klub, sagde West til Sway for mange år siden.

Hmm. Det er interessant, sagde Sway. Hvem [hører] du nogensinde høre tale om Jesus på samme tid, som DJ'en banker [musik] i klubben?

Er det ikke den, der skal høre det mest? Sagde West.

Lecraes musik har sandsynligvis endnu ikke ramt stripklubber, men hans rødder antyder, at han stillede det samme spørgsmål for tolv år siden i en ... lidt anden sammenhæng.

Rødderne

I begyndelsen planlagde hverken Lecrae eller Ben Washer, der er medejer af Reach, at starte et pladeselskab, endsige påvirke mainstream Hip Hop.

Vaskemaskine havde nul konkrete planer og ændrede sin store fem gange på Auburn University. Han dimitterede vinteren 2001 og fortsatte indtil næste efterår at skifte hatte - fra en skovbutik i sin hjemby Baton Rouge, Louisiana, til en kristen lejr i Golden, Missouri til en praktikplads i kirken i Denton, Texas.

I klassen ved Denton Bible Church sad Washer ved siden af ​​en praktikant, der samme år var uddannet fra University of North Texas. Han og Lecrae Moore bundet sig over at stikke en anden praktikant, der rutinemæssigt faldt i søvn i klassen, og i frivilligt arbejde på McFadden Ranch, et ungdomshus i Roanoke.

Lecrae, en håbefuld Hip Hop-kunstner, der begyndte at rappe i en alder af otte, brugte Hip Hop til at kommunikere sit bibelske budskab på teenagers kulturelle sprog. Han og skive blev hurtigt gjort opmærksom på dens indflydelse.

Du ændrede mit liv, en ungdomskriminalist, der hed George, en dag fortalte Lecrae: Du gjorde Take Me as I Am-sangen, og mine øjne åbnede sig lige. Jeg har brug for Gud. Jeg vil være en anden person.

liste over nye r og b sange

Lecrae blev overrasket.

Fra at sidde og lytte til denne sang? han sagde.

Historier som Georges gangede sig. Da Lecrae og Washers praktik sluttede i foråret 2003, var de forelsket i ideen om at bruge musik til at påvirke mennesker.

Den sommer vendte Washer for fjerde gang tilbage til den kristne lejr, Kids Across America. Han spurgte instruktøren, der var ansvarlig for at finde sangen til lejren, Ray Arechiga, om han havde fundet nogen til at skabe et spor til deres 2003-tema Crossover: Fra død til liv. Arechiga havde allerede spurgt seks kunstnere, men hver afviste.

Washer foreslog Lecrae til jobbet. Inden for en uge havde Lecrae indspillet Crossover i et skab. Da de flere hundrede campister, der købte Lecraes demo, vendte hjem, gangede hans fans med mund til mund i hele Amerika.

Efter afslutningen af ​​lejren i august deltog Washer i et bryllup og spøgte halvt med en ven fra college, Chris Carreker, om at starte et pladeselskab. Ideen holdt op med at være en vittighed i september. De planlagde at danne Reach Records med Lecrae, men ikke nødvendigvis som et Hip Hop-label.

Washer og Carreker ønskede at underskrive en akustisk duo kaldet A New Leaf, dannet af Joseph Prielozny og Kurt Denmark. A New Leaf indspillede musik til Reach, men gruppen underskrev eller udgav i sidste ende aldrig nogen sange - skønt Prielozny har produceret musik til Reach lige siden.

Mens Reach var født, vendte Washer tilbage til Baton Rouge i september for at investere i fast ejendom sammen med sin far. Lecrae blev i Texas med Carreker og afbalancerede sit Comcast-marketingjob med indspilning af sit debutalbum, Ærlig snak , der faldt i maj 2004.

amerikansk gyserhistorie halloween kostumer

Et år senere var Washers had for fast ejendom vokset lige så intens som hans passion for musik. Han flyttede tilbage til Denton for at køre Reach på fuld tid, og Lecrae afbrød sit kabeljob for at rap på fuld tid.

Spørg dem, om de gjorde det for pengene, og vaskemaskine vil fortælle dig om hans månedlige løn på 500 dollars - hvoraf meget han skabte støtte til - og posen kartoffelchips drysset med varm sauce, der ofte dannede hans og værelseskammerat Adam Thomason's frokost. Lecrae vil fortælle dig om at dele en lejlighed med lav indkomst og leve af kærlighedstilbud fra ungdomsgruppekoncerter.

Reachs distributionsaftale for Ærlig snak var hos det lokale postkontor. De lagde cd'er i manila-mapper og mailede dem til fans, der bestilte online.

Ærlig snak sælges også lokalt. Lecrae tog en æske med cd'er til en familie kristen boghandel, som gik med til at sælge tre eksemplarer. Han bad tre venner om at købe cd'erne, så boghandlen ville have mere på lager. Dette mønster gentog sig, indtil alle hans venner havde haft det Ærlig snak .

På trods af deres beskedne metoder fortsatte dørene til ungdomsgrupper at åbne, fordi Lecrae gik gennem hver enkelt, som om det var en tunnel i Barclays Center.

Han er den samme foran 10 mennesker, som han er foran 10.000, sagde Washer.

Reachs Rap-gruppe, 116 Clique, planlagde et show i sommeren år siden på sin første landsdækkende bustur i et ungdomscenter i Phoenix, hvor klimaanlægget brød. Lokalet, stort nok til at rumme omkring 500 mennesker, efterlod hundreder mere stående udenfor.

Den svedige, ildelugtende 116 Clique udførte back-to-back-koncerter, så de fans, der sad fast udenfor, ikke ville gå tomme hænder hjem. Reachs fanebase blomstrede mange år før mainstream Hip Hop tog mærke til på grund af labelets integritet.

Det meste af verden arbejder videre med: 'Jeg arbejder for at få resultater,' sagde Thomason, nu administrerende direktør for Collision Records, et Phoenix-baseret Hip Hop-mærke. Disse dudes arbejder hårdt på grund af overbevisning. Hvis resultaterne kommer, arbejder de hårdt. Hvis resultaterne ikke kommer, arbejder de stadig hårdt på grund af overbevisningen.

Introduktionen

I august 2011 havde de fleste almindelige Hip Hop-kunstnere, fans og mediemedlemmer stadig ingen anelse om, hvad en Lecrae var.

Hans tidligere tre album - Rebel , Afvænning og Rehab: Overdoseringen - havde kortlagt henholdsvis nr. 60, nr. 17 og nr. 15 på Billboard. Reach havde også bygget en liste med seks kunstnere af Lecrae, Trip Lee, Tedashii, KB, Andy Mineo og Derek Minor. Men som det er almindeligt i arbejdsstyrken, åbner et imponerende CV ofte færre døre end de rigtige forbindelser.

På dette tidspunkt var Lecraes mest indflydelsesrige godkendelse kommet fra den berømte baptistprædikant John Piper - men 60-årige, hvide teologer har ringe indflydelse på den almindelige Hip Hop-dækning.

Efter at Reach flyttede sit hovedkvarter til Atlanta i 2009, genoprettede Lecrae en person, der gjorde det - Torrance Esmond, bedre kendt som producent Street Symphony, som Lecrae havde været venner i løbet af sit ene semester ved Middle Tennessee State University.

Lecrae inviterede ham til sin kirke og et studiestudie, hvor Street Symphony producerede tre sange til ham i løbet af de næste to år.

Det jeg musikalsk rocker med må være dope, sagde Street Symphony. Gutter som Lecrae, Andy Mineo, de lagde det hårde arbejde i, så du må respektere det.

I 2011 introducerede Street Symphony Lecrae til publicisten Tasha Stoute, der slog Lecrae til BET Hip Hop Awards for sine årlige cyferer.

Stoute var overbevisende. BET inviterede Lecrae til at deltage, men han afviste det. Hans kone Darragh skulle snart med deres tredje barn, Landon.

Men Landon blev født to dage før BET filmede freestyle. Med Darraghs velsignelse fløj Lecrae fra Atlanta til New York den aften. Han skrev og huskede det meste af sit vers på flyet.

Jeg tænkte ved mig selv, 'Jeg vil være anderledes. Jeg vil bestemt have min aromas aroma, men på samme tid vil jeg også være kulturelt relevant og ikke synes som om jeg er i denne boble isoleret, ”sagde Lecrae.

Hvis Lecrae var i en boble, poppede han det med sin præstation, som 4,1 millioner mennesker så, da den blev sendt 11. oktober.

Lecrae havde en dopinglevering, sagde den legendariske Hip Hop-producent DJ Premier, der DJede cyperne. Han havde tillid til den måde, han spyttede på. Han så bare klar ud.

De syv cyferer indeholdt en all-star rollebesætning, der omfattede Grammy-vindende rappere Eminem og Ludacris. Lecraes optræden uden søvn skiller sig stadig ud - af anden grund end BET stavning af hans navn Lacrae i udsendelsen (og til Premier forbandede Lecrae ikke den ene gang, han skruede sine linjer under optagelsesprocessen).

Der var flere populære rappere end Lecrae, men han fik mig virkelig til at lægge mærke til, fordi han holdt sig som emcee, og han havde også lidt tilføjet besked med sin freestyle, sagde Sirius XMs Hawkins. Som kristen selv var jeg som: 'Whoa, dette er noget andet.'

Samme dag udgav Sirius XM-personligheden Statik Selektah Live & Let Live, en samarbejdssingle med Lecrae fra hans kompilationsprojekt Befolkningskontrol . Statik Selektah opdagede Lecrae, fordi han tjekkede iTunes 'Hip Hop album chart for sit eget projekt den 11. januar samme år, og Lecraes album Rehab: Overdoseringen sad nr. 1.

Hans musik imponerede Statik Selektah, der interviewede Lecrae i sit radioprogram. Statik Selektah gjorde også Rob Markman fortrolig, som efter at have hørt Lecraes musik og historie troede, at dækningen var forsinket.

[Lecrae] slog nogle af rapperne ud, som vi dækker hver dag i salgskonsollen, sagde Markman. Han har tydeligvis færdigheder. Han er populær, fordi der er folk, der køber hans plader, sælger ture og taler om ham. Hvorfor taler vi ikke om ham?

Mainstream Hip Hop-forretninger begyndte konsekvent at dække Lecrae, da nyheden om projektet, som han slog sammen med Street Symphony i vinteren 2011, brød ud. Han ønskede at frigive en mixtape.

Reach hyrede Street Symphony som A&R i begyndelsen af ​​2012, og han fortsatte med at udnytte sin kontaktliste til Lecrae. Street Symphony viste en ufærdig Kirkens tøj til sin ven Don Cannon, en DJ, der havde produceret for Grammy-vindende kunstnere 50 Cent og Ludacris.

Imponeret accepterede Cannon at være vært for projektet. Og 100.000 lyttere downloadet Kirkens tøj inden for 48 timer efter frigivelsen den 20. maj 2012 og 250.000 inden for måneden. Dette fungerede som et værdifuldt marketingværktøj til Lecraes album Tyngdekraft , der toppede som nr. 3 på Billboard og vandt en Grammy.

Siden da har Lecrae ikke haft mangel på mainstream-dækning, der staver hans navn rigtigt. New York Times , Atlanterhavet , ESPN Magasinet , Rullende sten og Huffington Magazine har fortalt deres læsere, hvad en Lecrae er. Jimmy Fallon inviterede ham tilbage til at optræde den 9. januar.

svimmel wright den voksende proces zip

MTV, BET og Hip Hop Nation har dækket ham såvel som medlemmer af hans label. Reach har haft 17 lige soloalbum på Billboard 200. Lecraes nuværende labelkammerater Trip Lee , Tedashii, KB og Andy Mineo og tidligere Derek Minor og Sho Baraka var med til at opbygge denne række.

Sway sammenlignede endda Reach med et tidligt Def Jam og derefter hjemsted for Hip Hop-pionerer LL Cool J , Public Enemy og The Beastie Boys.

Da vi spillede musik i 90'erne, når som helst du fik en Def Jam-plade, hentede du den og lyttede til den, fordi mærket blev så pålideligt, sagde Sway. Du forstod, at hvis en kunstner kommer ud på Def Jam, at de sandsynligvis bliver gode ... Jeg tror, ​​at Reach i denne genre er blevet sådan.

Reachs 2,3 millioner pladesalg og dekorerede trofæhus tiltrækker interesse den dag i dag. Imprint af Universal Music Group, Sony Music Entertainment og Warner Music Group har inviteret Lecrae til møder, sagde han. Def Jam udnævnte Don Cannon som vicepræsident for A&R i juli 2013, og Cannon - som også var vært for en Kirkens tøj 2 mixtape sidste efterår - sagde, at han kæmpede for at underskrive Lecrae.

Men snarere end at slutte sig til en familie af datterselskaber, der inkluderer Jay Zs Roc-A-Fella Records, Kanye Wests G.O.O.D. Music og Ludacris 'Disturbing tha Peace, Reach underskrev i marts med RED Distribution, Sonys uafhængige marketingarm.

Vi har underholdt diskussioner med mange forskellige mennesker, sagde Washer. Der har været interesse fra alle ... Men vi følte aldrig, at noget var fornuftigt og var den rette pasform til at beskytte arven efter, hvad vi laver, og kulturen for, hvem vi i øjeblikket er.

Reach forklarer denne kultur på om-siden på dens officielle hjemmeside, der læser anderledes end den for typiske Hip Hop-etiketter: Hjerteslag fra Reach er Romerne 1:16, 'For jeg skammer mig ikke over evangeliet, for det er kraften i Gud til frelse for alle, der tror. '

116-klikken er opkaldt efter dette bibelvers. Reachs musik er hiphop efter genre, men inkluderer gospelindhold. Dette skabte akademiets forvirring om, hvordan man klassificerer dem, og Lecraes interaktion med pladeselskaber er yderligere bevis på denne forvirring.

Store mærker kæmper bare for at forstå, hvad det er, vi laver, sagde Lecrae. I deres sind er vi gospel, så de vil parre os med de største gospelartnere i musikbranchen. Eller de siger: 'Åh! Jeg forstår det! I vil bare betragtes som rap. Kom, vi har denne sang kaldet Sippin 'Lean and Smoking ...'

I forstår det ikke. Det er cool.

Blueprint

Reach nægter at risikere at miste frihed til et stort label, der vil bringe dets evne til at påvirke menneskers hjerter - dets oprindelige motivation til at slutte sig til musikindustrien.

For to år siden skrev en kvinde ved navn Marlene, der gik i samme kirke som Trip Lee, et brev til ham. Marlene havde kræft i 40'erne. Hun vidste, at døden var nær, hvilket et faldende antal dage med sin mand og børn gjorde det vanskeligere.

På trods af denne smerte udtrykte hendes brev taknemmelighed. Hun fortalte Trip Lee, at to sange på hans album Det gode liv - I'm Good and Take Me There, som det andet vers i handler om en kvinde, der dør af en sygdom - hjalp hende med at finde fred.

Jeg ved, at jeg vil lide / Det vil kun gøre mig hårdere / Døden er bare en døråbning til at tage mig til min trofaste elsker, sagde Trip Lee på I'm Good.

Marlene's brev fungerer stadig som den ultimative bekræftelse.

Jeg bruger meget tid på at plage over hvert ord, jeg siger, og tænker nøje over ikke bare hvordan det lyder musikalsk, men også hvordan det påvirker mennesker, sagde Trip Lee. [Hendes brev] fik mig bare til at tænke, 'Jeg narre ikke mig selv. Det påvirker virkelig mennesker. ’Og det er ikke spinkelt ... Selv gennem de hårdeste situationer - som at dø af kræft og efterlade din mand og dine børn bagved - har denne musik endda noget at sige til dig. Og jeg tror, ​​det er fordi jeg peger på evige, tidløse sandheder.

Da Trip Lee ankom til The Fillmore Silver Spring i Maryland den 2. november for at se hans labelkammerater, Lecrae og Andy Mineo, optræde på The Anomaly Tour, kunne brølet fra skrigende fans blive hørt blokke væk. Tilskuere, der ikke kender Unashamed Movement, kaldenavnet til 116 Clique og dens fans, bliver ofte forbløffet over dets fanatikere.

Folk ville være på vores shows som: 'Hvad foregår der? Hvordan er alle disse mennesker her så hypede? ”Sagde Trip Lee. Det får mig til at smile. Jeg elsker det forvirrede blik på folks ansigter.

Statik Selektah var vidne til disse fans, da han gik til Apple Store i SoHo, New York for Lecraes optræden der i 2012.

[Lecrae] lukkede blokken, sagde Statik Selektah. Andy Mineo ville stikke hovedet ud for at kigge ind i rummet, og folk ville blive vanvittige ... Den måde, de bliver vanvittige på for dem, er anderledes. Jeg ved ikke, hvad det er.

Mineo mener, at han ved hvorfor.

Jeg tror, ​​vi tilbyder noget inden for musik, som [fans] forbinder dybt med, som du ikke typisk får i Hip Hop, sagde han. Meget af sårbarheden på poster, som folk relaterer til. Når du flytter nogen på hjerteniveau, begynder de at værdsætte ikke kun musikken, men dig som person.

Reach er mislæst af store mærker, fordi det jagter et andet mål, som det nåede når Anomali solgte 88.000 eksemplarer i sin første uge såvel som i 2004, da Ærlig snak solgt ...

Nå, uanset hvad det gjorde. Vaskemaskine var uvidende om, at han skulle bekymre sig om salg i den første uge dengang.

Vi har altid følt, at vi havde succes, fordi vores succes var fokuseret på mennesker, sagde Washer. Når du er ved at frigive et album, håber du, at det sælger et bestemt beløb. Når du laver en tur, håber du, at der kommer en vis mængde mennesker. Der er det. Men virkelig kan jeg huske, at Lecrae stod på en trækasse på Boys & Girls Club foran 15 børn - det var en succes.

Lecrae havde en succesfuld 12 timer i september, før han startede på The Anomaly Tour. Efter at han optrådte natten den 18. september den Tonight Show , han tjente i New York Citys Rikers Island-fængsel tidligt næste morgen.

Jeg prøver bare at gøre det til en vane at prøve at finde noget, der holder mig jordforbundet, sagde Lecrae, så fængselsrejser var vigtig for mig, og det var virkelig højdepunktet i den weekend.

Reach nægtede at offentliggøre det, men etiketten var gået sammen med en organisation kaldet Send Musicians to Prison. Det meste af 116 Clique tilbragte tre dage i Rikers Island-fængslet og tre mere i Los Angeles County Fængsel i september.

Lecrae, Andy Mineo, Tedashii og KB fortalte indsatte om deres kristne tro og brugte et bærbart PA-system og iPad til at afholde koncerter.

[Fængselsrundturen] fik os til at ønske at tjene i kapaciteter, hvor folk ikke kender vores navne så meget, sagde Mineo. Du går ud og gør [The Anomaly Tour], og alle kender os, og de nyder showet ... Så gør du disse andre shows, og de ved ikke, hvem du er. De er ligeglade. De nyder bare det faktum, at du bruger tid sammen med dem og elsker dem. Det var forfriskende for vores sjæl, for nogle gange kan man vænne sig til bifaldet.

Reach er bevidst om at forhindre bifald i at ændre sin motivation. På turen deltager alle på holdet i et gruppebibelstudium. Etiketten afsætter også tid hvert år til et tilbagetog for at fokusere på sin mission igen.

Nogle Reach-medarbejdere dækker endda deres lønninger for at beskytte sig mod at blive drevet af penge, hvilket måske er den mest unormale ting i Hip Hop-historien.

Det handlede aldrig om forretning først, sagde Mineo. Ben og Lecrae troede ikke, at de skulle have en af ​​de bedste uafhængige pladeselskaber i landet. De troede bare, de ville lægge ud musik, der hjalp med at ændre den måde, folk ser verden på.

Denne overbevisning kombineret med dets kunstform har givet Reach et unikt forhold til musikindustrien - ikke bedre indkapslet end af Lecraes seneste album, sagde Sway.

det bedste af r & b musik

Når du tænker på en albumtitel som Anomali , Jeg tror, ​​at over hele linjen beskriver, hvad der sker med denne bevægelse gennem Reach Records, sagde Sway. Det er som en gåde - nogen skal lave et album kaldet Enigma ... Du kan ikke rigtig finde ud af, hvad det er.

Lecrae & Reach Records er Hip Hop's Enigmas

For over et årti siden gik Lecrae ud uden en tegning fra en lille Texas by, som du sandsynligvis aldrig har hørt om, for at påvirke folks hjerter gennem Hip Hop. I stedet har han uden tvivl påvirket Hip Hop selv såvel som menneskers hjerter - alt imens han tiltrækker ivrige lyttere på tværs af historisk modstridende genrer.

Hvilket som et resultat har forvirret musikbranchen om, hvordan man klassificerer ham. Hvis Lecrae og hans syvende studioalbum Anomali blev nomineret til bedste kunstner- eller albumpriser i år, blev de klassificeret som Rap, ifølge The Academy. Dette er efter hans sjette studiealbum Tyngdekraft vandt 2013 Grammy for bedste gospelalbum.

Hvorfor er I bange for at være anderledes? Lecrae spørger på sin sang Say I Won't, der havde premiere ved pausen af ​​Miami Heat-Brooklyn Nets-spillet i Barclays Center den 16. december. Spørgsmålet er passende, da Lecrae og hans uafhængige label Reach Records 'værdi for branchen ligger i de egenskaber, der gør dem til uregelmæssigheder.