Mennesker er mærkelige små dyr. Nogle gange, tilsyneladende uden grund overhovedet, hænger mange, mange individs sind sammen over en artefakt, idé eller tro. Nogle kalder det en kollektiv bevidsthed. At mennesker har evnen til at gøre deres sinds øjne til en bikube for særligt fremtrædende datastrømme. I vores verden betyder det memes, videoer, tweets, sætninger, ordsprog og andre funderinger et ord, der aldrig var beregnet til at blive brugt til at beskrive det: viral. Men der er forskellige niveauer af viralitet. For lægmanden uden publikum betyder det en enorm stigning i øjeblikkelig synlighed. For den etablerede stjerne kan det betyde en vedvarende karriere og endda rigdom, for lad os indse det, nogle mennesker kan nå en andens milkshake og andre ikke.
Udtrykket kollektiv bevidsthed blev skabt af Emile´ Durkheim og blev beskrevet sådan i hans banebrydende arbejde Arbejdsdelingen i samfundet :Den samlede tro og følelser, der er fælles for de gennemsnitlige medlemmer af et samfund, udgør et bestemt system med et eget liv .. talte Emile´. Det kan kaldes den kollektive eller kreative bevidsthed. Hvordan vidste de, at vi omkring 120 år senere kunne gifte den tankeproces med den moderne verden med så dybe resultater? Hvordan vidste de, at seks sekunders sløjfer og memer ville komme til at definere vores virtuelle liv og smitte ud i vores virkelige?
Viralitet betyder, at du ikke ejer dine øjeblikke
Så når tingene går virale, vil de naturligvis ikke kun ses af os uden magten til at udnytte denne interesse, men af de erhvervede og investerede selv. Faktisk har to meget mindre fisk set deres ideer, fedtet op eller transformeret afhængigt af hvem du spørger, af meget større kunstnere med meget større rækkevidde. Men var de lige opad? Tokyo Vanity og D.R.A.M kan fortælle dig, at de var, mens Young Thug og Drake vil fortælle dig, at de ikke var det.
Imidlertid er bitter efter min præstation alt, hvad jeg ser, Cha Cha / Hotline Bling-sammenligninger på min tidslinje.
- B I G B A B Y (@BIGBABYDRAM) 20. oktober 2015
Ja, jeg føler, at jeg fik jacked for min plade ... Men jeg er god.
- B I G B A B Y (@BIGBABYDRAM) 20. oktober 2015
Kan du græde dårligt i et miljø, hvor noget, der bliver populært, måske ikke har noget med dig eller maskinen bag dig at gøre? Tokyo Vanity's sætning That's my best friend så en pludselig stigning i Marts i år, hvis du spørger Google Trends , men sætningen startet på platformen Vine. Og i modsætning til omverdenen ejer Vine det, du bruger på platformen. Denne eksplosion var sandsynligvis det, der førte til, at Tokyo Vanity til sidst omformede ordsprog til en ringetone, der hedder My Best Friend Finna. Fra meme til ringetone og endelig til sang droppede Tokyo That's My Best Friend på Soundcloud for omkring tre måneder siden, og mens sangen har 331K afspilninger og tælling, blev varmen virkelig slået op, da hun faldt videoen på Youtube. Mellem 3. august 2015 og i dag har videoen lidt over to millioner visninger. Dette burde alle være en cinderella-historie med episke proportioner, ikke? Bortset fra det faktum at Young Thug vendte denne sætning og sangen ind i sit eget originale værk kaldet Best Friend, som har over 15,5 millioner visninger på Youtube. Bare i Youtube-dollars er forskellen i udbetaling ret stor, og det inkluderer ikke frynsegoderne ved allerede at være berømthed og at kunne skære lukrative tilbud med Youtube-annoncepartnere. Nu hævder hun, at hun har copyright på sangen og kan sagsøge, når hun vil, men et vigtigere spørgsmål er, hvorfor knyttede hun ikke sit navn til den komet og forgrenede succesen med Thuggers nye hit?
Sikker på, det kom fra hendes virale idé, men i denne verden, hvor folk har adgang til andres tanker gratis, forgrenes det af en viral idé for at skabe noget andet, der adskiller vinderne fra taberne. Faktisk er forfatteren af Forbes Get Paid To Be Yourself-serien Julian Mitchell synes at tænke ikke at knytte sig til Thug kan have kostet hende i det lange løb.Uanset hvor store dine poster er, vil du ikke lave det, du er værd ... siger Julian. Hun nægter sig passive indtægtsstrømme [ved at nægte at være i hans video]. Hun kunne have været i videoen med ham, og det kunne have været viralt! Hun kunne have fået Young Thug til at tweette det. Sådanne kunstnere har aldrig problemer med at give kredit. Han kan ikke stjæle pladen, fordi pladen var for stor uden ham. Så der er ingen måde, han kan jackplade op på. Nu ser det ud til, at alle taler om hans plade og Trey Songz-pladen og ikke om hendes.
Modstand er nyttesløs
Hotline Bling tager nu Drake til uforudsete højder. Hvad der i det væsentlige var en løs b-side frigivet sammen med sin Meek Mill diss Back To Back i hans Apple-radioprogram, er gået, ja, viral. Og den canadiske stjerne, der oprindeligt havde dæmningen (Cha Cha Remix) knyttet til sangen, er begyndt at distancere sig fra Cha Cha oprettet af D.R.A.M. Og selvfølgelig, at sangen gik viral, efter at dronning Bey dansede på en kornet Instagram-video og pludselig kastede Virginia-indfødte ind i den nationale bevidsthed. Men så stor som din sang kan blive, når en stor fisk ruller forbi og vender din mono Mario Bros. baseline ind i en sirupagtig sang om en ex-gone rogue efter at du har forladt byen, er der ikke meget du kan gøre. Han har udtalt sin utilfredshed ovenfor. Men han erklærede også, at han er GOD, og at han går videre fra singlen, som Drake blev til et genopvarmet viral mesterværk i sig selv. Hvad kan du gøre? Drakes dorky 80'ers dancehall dance-o-rama af en video har katapultet ham ind i nyhederne uden nåde. Det er endda på vej til at være hans første nummer et. Du har hørt det rigtigt, at skelettet til sangen, han løftede og vendte, kan føre ham til et sted, han aldrig har været før. Men hvad betyder alt dette?
Det betyder, at dette fortsat vil ske. Nu kan intet stoppe det. Fodervinduet til nye ideer betyder, at de største udbytter måske kan komme fra det virale øjeblik, som de fleste griner af, men nogle ser efter at få en mulighed for en let gevinst. Tænk over det. Hvem har brug for et markedsføringsbudget, når en uheldig Viner gjorde godt, eller en (for nu) mindre kunstner allerede har gjort benarbejde for dig? Du, den større kunstner, kan derefter ride på toppen af deres succes for at skabe dit eget unikke øjeblik fra deres. Og da dette sker uden for det store mærkesystem, gælder junglens love. Den store stjæler stor og den lille stjæler lidt. Selvfølgelig kan en af udvejene bare være at prøve at knytte dig til den større kunstner, der knyttede sig til din succes. Så kan Tokyo sagsøge? Og har både hende og D.R.A.M endnu et øjeblik at føde til de vanvittige sociale medier? Vi ses næste seks sekunders løkke, og måske finder vi svaret.
Andre Grant er en NYC-indfødt, L.A.-transplantation, der har bidraget til et par forskellige egenskaber på nettet og er nu Features Editor til HipHopDX. Han prøver også at leve det til det yderste og elsker det meget. Følg ham på Twitter @drejones .
